Adobe投资者关注AI潜力，取消Figma收购计划后

自从软件巨头Adobe（ADBE）于去年12月中旬宣布终止计划中的200亿美元收购Figma（一家提供基于Web的设计和协作工具的公司）以来，Adobe的股票已上涨5%。投资者的注意力转向了Adobe在生成式人工智能领域的增长潜力。本周早些时候，Adobe股票创下了每股636.25美元的52周新高。

经过一年多的监管审查，Adobe和Figma双方同意分道扬镳。两家公司未能找到从欧洲和英国当局获得监管批准的明确途径。

交易终止的消息一出，Adobe股票开始上涨，部分原因是受到华尔街的积极评论的推动。巴克莱利用这个机会将Adobe评级升至“增持”，并设定了700美元的目标价（接近2021年11月创下的699.54美元的纪录高点），称Figma交易的暗含稀释使其自交易首次宣布以来一直保持观望态度，但现在看到了股票的上涨空间。巴克莱认为Adobe的Firefly生成式人工智能机会应足以支撑估值。

杰富瑞指出，截至2022年11月末，Adobe在资产负债表上有78.4亿美元的现金。该公司认为，扩大股票回购现在很可能。该公司认为，投资者对来自Figma和Canva等较小竞争对手的竞争日益加剧的担忧是夸大其词的。杰富瑞表示，Adobe的创意业务仍然强劲，并且由于最近的人工智能进展，其前景得到了提高。该公司维持了对Adobe的700美元的目标价。

当Figma交易于2022年9月首次宣布时，Adobe的投资者对此反应消极，一度导致股价下跌近17%。他们对高昂的收购价格表示担忧。人们担心Adobe之所以被迫为一家规模小得多的公司付出巨额代价，是因为感受到了来自基于Web的竞争对手的压力。

Adobe的投资者松了一口气，因为他们现在对公司的增长战略更有信心。

重要的转折点发生在2023年3月，当时Adobe推出了Firefly，这是一个基于Web的应用程序，使用生成式人工智能技术使用户可以通过简单的文本轻松地将想法转化为图像。通过“文本效果”功能，用户还可以创建各种突出显示和增加视觉趣味的效果，以强调和增加社交媒体帖子、传单和海报的视觉吸引力。用户可以使用生成的内容修改图像，并应用不同的主题和颜色变化。

除了Firefly网络应用程序之外，Adobe还推出了更广泛的创意生成式人工智能模型系列，并添加了由Firefly驱动的各种功能。 任何公司的旗舰产品，包括Photoshop、Express和Illustrator，都使Adobe看起来更像是其较小、更灵活的竞争对手。它正在使用人工智能技术使整个创作过程更加易于访问。用户不再需要成为Adobe产品的专家。

在最近的Adobe投资者活动中，公司首席战略官Scott Belsky谈到了生成式人工智能如何增强人类创造力而不是取代它。公司的新基于人工智能的能力提高了普通用户的创作自信。这些用户可能会考虑使用Figma或Canva。相反，Firefly可以引导他们开始使用Adobe产品。

Firefly用户的自然着陆点是Adobe Express，该公司的入门级内容创建工具。Express可以让用户快速轻松地制作TikTok视频、标志、横幅和简历。该产品具有拖放功能，并包含数千个专业设计的模板。借助Firefly技术，Adobe使Express更易于所有技能水平的用户使用，扩大了新客户获取的渠道。

主要观点是Adobe认为人工智能在其产品中推动了更直观、更对话式的界面。这减少了Adobe应用程序的学习曲线，使其更易于采用。美国银行最近将Adobe的目标股价从660美元上调至700美元，因为它认为Adobe是人工智能的主要受益者，并指出内容创作是生成式人工智能的自然应用案例。该公司认为Adobe产品在未来一年内有潜在增长空间。

该公司将继续将其产品注入人工智能技术，并开发适应生成式人工智能时代的新解决方案。例如，Adobe在九月份推出了GenStudio，帮助企业客户快速创建和激活新的和变体品牌内容。作为Experience Cloud的一部分，这个基于人工智能的解决方案自动化了内容供应链。它可以让用户通过任何渠道激活内容，并立即获得内容表现的洞察。